中小(xiǎo)企業在百度競價時(shí)候的誤區(qū)分析

    不管外界如何看待百度競價，我們都不可(kě)否認百度競價推廣對于中小(xiǎo)企業快速提升知名度，提高(gāo)市場(chǎng)占有(yǒu)率來(lái)說都很(hěn)有(yǒu)幫助。據悉，國內(nèi)有(yǒu)20%以上(shàng)的企業都做(zuò)了百度競價。當百度鳳巢計(jì)劃推出以來(lái)，百度競價不再是以價格作(zuò)為(wèi)排名的依據，還(hái)要考慮網站(zhàn)和(hé)關鍵詞的質量，像這樣的地方很(hěn)容易就被人(rén)們所忽視(shì)，以至于走了很(hěn)多(duō)彎路。下面來(lái)蘇州做(zuò)網站(zhàn)的公司就來(lái)介紹一下中小(xiǎo)企業在進行(xíng)百度競價推廣時(shí)的幾個(gè)常見誤區(qū)：

一、百度競價的排名不是價格決定的

網站(zhàn)競價排名位置=質量*出價，這個(gè)基本的算(suàn)法就是你(nǐ)的網站(zhàn)質量乘以你(nǐ)的出價來(lái)判定百度競價的位置的。

百度競價質量包含四個(gè)主要因素:

1.用戶體(tǐ)驗:無論是搜索引擎優化還(hái)是百度鳳巢競價系統,都是以客戶體(tǐ)驗為(wèi)主,做(zuò)好了用戶體(tǐ)驗才可(kě)以更好的展示給互聯網上(shàng)的網民,讓網民浏覽到有(yǒu)價值的內(nèi)容是搜索引擎的最終目的.

2.點擊率:網站(zhàn)的點擊率從一方面可(kě)以解釋網站(zhàn)的部分能力,因為(wèi)雖然同樣是競價,網站(zhàn)質量不同,競價的标題和(hé)描述不同給互聯網上(shàng)的網民展示的吸引度是不同的.

3.信用度:這是一個(gè)很(hěn)小(xiǎo)的部分,但(dàn)是也是總評分中的一個(gè)部分,網站(zhàn)加入百度競價的時(shí)間(jiān)可(kě)以說明(míng)企業的信譽度,适當的給網站(zhàn)競價排名上(shàng)面加分.

4.吸引力是個(gè)相對主觀的詞彙，吸引力的評測更多(duō)是通(tōng)過點擊率來(lái)呈現。內(nèi)容上(shàng)，具備吸引力的創意要求針對關鍵詞撰寫；盡可(kě)能包含價格和(hé)促銷，特别是“限時(shí)、搶購、僅限兩天”這種帶有(yǒu)心理(lǐ)暗示的詞彙；使用富有(yǒu)号召性的語言，例如“立即訂購、現在撥打、馬上(shàng)注冊”等。形式上(shàng)，使用符合百度規範的字符、數(shù)字表示折扣、價格、時(shí)間(jiān)等信息；使用疑問句或感歎句比陳述句更能吸引關注；對創意标題而言，短(duǎn)句更能讓顧客一眼抓住主要信息。

二、百度競價的工作(zuò)不僅是修改關鍵詞和(hé)更新創意，百度度競價管理(lǐ)是一項非常細緻的工作(zuò)要求百度競價管理(lǐ)人(rén)員必須有(yǒu)足夠的耐心來(lái)進行(xíng)數(shù)據分析，并根據數(shù)據分析對賬戶進行(xíng)相應的調整。調整賬戶目的是降低(dī)銷售成本。聰明(míng)的人(rén)可(kě)以根據數(shù)據分析用較少(shǎo)的工作(zuò)帶來(lái)較大(dà)的效果。

三、百度競價關鍵詞和(hé)創意不是越多(duō)越好，有(yǒu)的東西都是要适可(kě)為(wèi)止，不一定要多(duō)，要精緻，因為(wèi)除标題外，創意是最能提高(gāo)用戶轉化率的，清晰明(míng)了的創意，有(yǒu)助于引進有(yǒu)需求的客戶，如果創意模棱兩可(kě)，客戶對你(nǐ)的産品沒有(yǒu)很(hěn)明(míng)确的理(lǐ)解，就會(huì)造成客戶點擊廣告進入網站(zhàn)，發現不是自己所需要的産品，那(nà)麽這次點擊的廣告費就浪費了!

四、百度競價的關鍵詞排名不一定隻有(yǒu)第一才是最好的。關鍵詞排名越高(gāo)誤點擊越多(duō)，意味着你(nǐ)的成本越高(gāo)。 如果你(nǐ)希望在關鍵詞檢索的結果頁面排名第一，當然，要比後幾名要付出更多(duō)一些(xiē)代價了，因為(wèi)收費的關鍵詞廣告所拼比的就是誰支付更多(duō)的費用，和(hé)網站(zhàn)的專業化水(shuǐ)平沒有(yǒu)直接關系，不過排名第一并不見得(de)最終一定會(huì)有(yǒu)很(hěn)好的效果，如果網站(zhàn)基礎工作(zuò)沒做(zuò)好，或者産品本身不受歡迎，那(nà)麽無論花(huā)多(duō)大(dà)代價來(lái)購買關鍵詞，即使獲得(de)很(hěn)大(dà)的訪問量，無法轉化成交，同樣沒什麽意義。

五、如何看到關鍵詞的質量度，不可(kě)否認關鍵詞的質量度很(hěn)重要，它關系着百度競價的成本和(hé)排名。不要一看到質量度下降就盲目的出價、改創意。應該通(tōng)過以前的數(shù)據判斷這個(gè)詞是否值得(de)優化。對所有(yǒu)投放的關鍵字的價格、點擊率和(hé)轉化率應該做(zuò)完整的跟蹤和(hé)分析，了解哪些(xiē)關鍵字的點擊率高(gāo)、哪些(xiē)關鍵字的轉化率高(gāo)，根據投放效果不斷地調整和(hé)優化推廣關鍵字，追求以最低(dī)的成本創造最大(dà)的效益。