SEO優化，網站(zhàn)推廣，如何高(gāo)效生(shēng)産數(shù)據？

1、抓取與展現

①鏈接篩選

②網頁篩選

③索引篩選

這幾點因素本期并沒有(yǒu)深入討(tǎo)論，因為(wèi)在上(shàng)期的網站(zhàn)抓取建設已經有(yǒu)大(dà)量的內(nèi)容所關聯，我們也是簡單地給大(dà)家(jiā)做(zuò)一下解讀：

對于鏈接質量篩選：

我們認為(wèi)更多(duō)的可(kě)能從鏈接形态，鏈接屬性，以及鏈接關聯的價值進行(xíng)篩選，比如：

a：大(dà)量的列表翻頁是否值得(de)爬行(xíng)，我們認為(wèi)搜索策略一定是推薦爬行(xíng)的。

b：同一鏈接對應內(nèi)容，同一鏈接URL地址，産生(shēng)大(dà)量的動态參數(shù)，這種非必要動态參數(shù)，一定是不推薦爬行(xíng)的。

c：而基于鏈接所關聯的價值，比如：鏈接類型類似于關于我們這樣的頁面（about），可(kě)能存在低(dī)抓取頻率的可(kě)能，而對于産品頁面鏈接特征（product）等等，往往可(kě)能是高(gāo)頻率抓取的對象。

對于網頁質量篩選：

我們認為(wèi)搜索引擎會(huì)優先通(tōng)過大(dà)量的特征模型進行(xíng)相關性主題的判斷，你(nǐ)的網站(zhàn)是小(xiǎo)說，是下載站(zhàn)，是導航網站(zhàn)，是B2B站(zhàn)等等。

同時(shí)，它同樣會(huì)基于頁面的元素、結構、布局、速度、前端樣式、視(shì)覺體(tǐ)驗、內(nèi)容主題，等多(duō)維度衡量頁面質量。

對于索引篩選：

一般來(lái)講，我們通(tōng)常認為(wèi)搜索引擎會(huì)基于主題相關性進行(xíng)判斷預估計(jì)算(suàn)，這個(gè)頁面內(nèi)容覆蓋解決搜索需求能力有(yǒu)多(duō)強，而進行(xíng)基礎性質量評估，比如：是進入高(gāo)質量庫，還(hái)是低(dī)質量庫。

2、數(shù)據生(shēng)産建議

①鏈接生(shēng)産方面

首頁鏈接：

1）建議官網認證

2）避免網站(zhàn)鏈接內(nèi)容為(wèi)空(kōng)

解讀：在日常運營的過程中，無論是企業新站(zhàn)，還(hái)是運營一段周期的站(zhàn)點，基于諸多(duō)因素，有(yǒu)的時(shí)候，我們總是搜索不到首頁相關的品牌詞。

這裏百度官方是建議大(dà)家(jiā)先做(zuò)一個(gè)官網認證，而根據我們大(dà)量實際數(shù)據的運營經驗，我們非常明(míng)确，官網認證對于新站(zhàn)初期的尋址，以及增加信任度上(shàng)，都會(huì)有(yǒu)積極的輔助作(zuò)用。

而企業新站(zhàn)上(shàng)線，針對網站(zhàn)存在鏈接內(nèi)容為(wèi)空(kōng)的情況，我們也是不建議的，比如：網站(zhàn)導航中某一個(gè)分類鏈接下面根本沒有(yǒu)文章列表，甚至某些(xiē)頁面內(nèi)容非常短(duǎn)質量不高(gāo)，這非常影(yǐng)響搜索引擎對于企業新站(zhàn)上(shàng)線質量的評估。

備注：由于新站(zhàn)上(shàng)線，很(hěn)多(duō)企業主經常會(huì)選擇霸屏策略，這通(tōng)常在SERP中生(shēng)成大(dà)量的品牌詞鏈接，而自己的新站(zhàn)權重低(dī)，就很(hěn)難展現在搜索結果前端，解決這個(gè)問題，也可(kě)以嘗試利用官網認證。

站(zhàn)內(nèi)鏈接：

官方強調：避免動态鏈接，無效鏈接，無效參數(shù)，多(duō)參數(shù)鏈接，避免自動化批量生(shēng)産鏈接。

解讀：我們在做(zuò)站(zhàn)內(nèi)布局的時(shí)候，經常習慣的在站(zhàn)內(nèi)布局大(dà)量的鏈接，從而對站(zhàn)內(nèi)頁面進行(xíng)有(yǒu)針對性的索引，比如：鏈輪策略，也可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)批量生(shēng)産鏈接，實際上(shàng)，如果你(nǐ)鏈接關聯的內(nèi)容質量不高(gāo)，往往更多(duō)可(kě)能是适得(de)其反。

同時(shí)，值得(de)提醒的就是，對于站(zhàn)內(nèi)鏈接而言，有(yǒu)的時(shí)候相同內(nèi)容，我們在不同欄目的展現是多(duō)形态的，最為(wèi)明(míng)顯的一個(gè)問題就是首選域的問題，經常是多(duō)個(gè)版本，比如：首頁domian/，domain/index.html，在不同的欄目中，出現不同的展現形态。

主域建站(zhàn)：

1）避免主域名建立多(duō)站(zhàn)點

2）主域名下站(zhàn)點分類清晰，分工明(míng)确

解讀：在早期SEO運營，搜索引擎還(hái)沒有(yǒu)特别從垂直度去審查一個(gè)網站(zhàn)的時(shí)期，作(zuò)為(wèi)站(zhàn)長我們經常會(huì)将通(tōng)過多(duō)目錄的形式，在主域名下建立多(duō)個(gè)站(zhàn)點，并且有(yǒu)的是不相關的。

從目前來(lái)講，搜索引擎并不推薦采用這個(gè)策略，而是希望大(dà)家(jiā)在一個(gè)垂直領域深度建站(zhàn)某一個(gè)行(xíng)業的相關性內(nèi)容，而站(zhàn)點下的多(duō)目錄之間(jiān)是存在一定關聯性，亦或是互補作(zuò)用。

同時(shí)，我們也建議網站(zhàn)運營者，不要試圖通(tōng)過大(dà)量的二級域名去布局分站(zhàn)的內(nèi)容，而二級域名主體(tǐ)下面，調用大(dà)量的主站(zhàn)內(nèi)容，實際本身并沒有(yǒu)大(dà)量的內(nèi)容增量與增益。

②內(nèi)容生(shēng)産方面

對于內(nèi)容生(shēng)産方面，百度搜索團隊主要通(tōng)過如下幾個(gè)方面進行(xíng)講述：

1）确保首頁簡潔，內(nèi)容美觀

2）內(nèi)容上(shàng)，聚焦在一個(gè)行(xíng)業

3）內(nèi)容清晰，分段合理(lǐ)，便于閱讀

4）注意美觀度，豐富度，時(shí)鮮性，提升網易整體(tǐ)質量

5）避免空(kōng)內(nèi)容，出現死鏈接，短(duǎn)而低(dī)價值的內(nèi)容

6）網頁标題與anchor與頁面內(nèi)容相互匹配

7）TDK标準化，不要堆積和(hé)采集

8）避免采集其他資源，拼湊相關資源

9）避免使用相同內(nèi)容，重複性建站(zhàn)

10）保障頁面，查詢，消費，購買等，避免消費障礙

解讀：上(shàng)述相關性內(nèi)容，已經通(tōng)過大(dà)量的內(nèi)容進行(xíng)反複的討(tǎo)論與講述，我們這裏重點挑選一些(xiē)大(dà)家(jiā)日常經常會(huì)忽略的關鍵點討(tǎo)論一下：

其中，我們認為(wèi)網站(zhàn)內(nèi)部的anchor也就是我們經常提及的錨文本鏈接，內(nèi)鏈的标注的文字形态，經常會(huì)有(yǒu)站(zhàn)長使得(de)文字性內(nèi)容與目标鏈接內(nèi)容，不相關，明(míng)明(míng)你(nǐ)的文字是A，你(nǐ)隻向的鏈接确是B內(nèi)容，這是非常不建議采用的策略。

同時(shí)，TDK标題與描述标簽中，大(dà)量堆積關鍵詞的問題，我們不斷在反複強調，但(dàn)仍然有(yǒu)很(hěn)多(duō)小(xiǎo)夥伴，錯誤地認為(wèi)，這樣的策略可(kě)以提高(gāo)網站(zhàn)排名。

針對大(dà)型網站(zhàn)而言，我們知道(dào)由于站(zhàn)點結構的龐大(dà)，很(hěn)多(duō)網站(zhàn)都會(huì)嘗試采用采集與組合拼湊的內(nèi)容，進行(xíng)內(nèi)容組合，這是目前搜索引擎最為(wèi)不建議的策略，也是網站(zhàn)不收錄，沒有(yǒu)排名的重要因素。

對于相同內(nèi)容，重複建站(zhàn)的問題，這是企業主經常會(huì)犯的一個(gè)錯誤，利用大(dà)量相同資源，頻繁的創建不同的站(zhàn)點，唯一不同的就是，首頁的标題布局不同的關鍵詞。

從SEO的角度來(lái)講，站(zhàn)內(nèi)元素基本相同，可(kě)能很(hěn)多(duō)企業主認為(wèi)，內(nèi)容與産品頁面我根本不需要排名，我就做(zuò)首頁排名即可(kě)，但(dàn)實際上(shàng)首頁的排名，也是需要整站(zhàn)質量的評估，質量高(gāo)整體(tǐ)權重才高(gāo)，首頁權重才高(gāo)。

最後，對于保障性頁面，我們從SEO的角度給一個(gè)溫馨提示，新站(zhàn)來(lái)講，抓取頻率有(yǒu)限，這部分我們應該合理(lǐ)利用nofollow，進行(xíng)屏蔽。

③資源導流方面

1）導流會(huì)傳遞負向特征

在這裏官方主要強調自己的站(zhàn)點，不要給無關低(dī)質量的頁面導流，甚至是一些(xiē)非法的頁面，試圖通(tōng)過高(gāo)權重的頁面，帶動這些(xiē)頁面提升權重。

解讀：從目前來(lái)看，老站(zhàn)帶新站(zhàn)，這個(gè)新站(zhàn)一定需要具備高(gāo)質量內(nèi)容，否則基于上(shàng)述策略，一定是雙向影(yǐng)響，其次，很(hěn)多(duō)網站(zhàn)有(yǒu)出售目錄的情況，這就是一個(gè)非常危險的信号。

相反，我們就需要思考一個(gè)問題：導流低(dī)質量頁面容易被算(suàn)法打壓，我們導流到高(gāo)質量的相關性頁面，理(lǐ)論上(shàng)應該提高(gāo)頁面的綜合質量評估，而根據我們的實地測試，事實就是如此。

2）關聯導流同樣會(huì)被打壓

對于關聯導流，搜索官方主要是強調，如果你(nǐ)的網站(zhàn)被降權網站(zhàn)刻意關聯，那(nà)麽你(nǐ)的站(zhàn)點，同樣會(huì)出現被牽連的情況，一個(gè)最為(wèi)重要的事情就是：如果你(nǐ)的友(yǒu)情鏈接大(dà)量出現降權關聯站(zhàn)點，你(nǐ)不能夠及時(shí)處理(lǐ)的話(huà)，很(hěn)容易被關聯到。

解讀：建議大(dà)家(jiā)在做(zuò)外部鏈接和(hé)友(yǒu)情鏈接交換的時(shí)候，一定要選擇優質站(zhàn)點，并且是白帽策略建站(zhàn)，以免後期算(suàn)法識别，降權産生(shēng)關聯作(zuò)用。

④資源穩定性方面

1）做(zuò)好301和(hé)302跳(tiào)轉

解讀：我們認為(wèi)如果你(nǐ)在運營的過程中，經常會(huì)遇到站(zhàn)內(nèi)調整，比如：舊(jiù)鏈接的關鍵詞排名，被整合到新的專題頁面，這個(gè)時(shí)候我們就有(yǒu)必要進行(xíng)301重定向舊(jiù)鏈接。

2）保證http與https通(tōng)用的訪問性

解讀：這是我們經常會(huì)忽略的一個(gè)問題，那(nà)就是你(nǐ)的網站(zhàn)配置了HTTPS，我們需要确保，Http內(nèi)容合理(lǐ)的重定向到HTTPS。

3）IP更新及時(shí)到新域名服務器(qì)

解讀：如果你(nǐ)的網站(zhàn)服務器(qì)遷移到新IP，一定要在百度搜索資源平台做(zuò)站(zhàn)點IP更新，但(dàn)值得(de)注意的一個(gè)細節是當你(nǐ)的新網站(zhàn)沒有(yǒu)完全遷移成功的時(shí)候，不要着急第一時(shí)間(jiān)同步這個(gè)IP。

4）盡量避免使用CDN加速

解讀：官方強調盡量不要使用小(xiǎo)型的cdn服務，我們認為(wèi)是正确的，特别是一些(xiē)CDN服務商，對百度爬蟲的友(yǒu)好性相對比較差，這裏建議大(dà)家(jiā)選擇百度雲加速。

5）建站(zhàn)與網站(zhàn)配套小(xiǎo)程序

解讀：目前百度搜索建議大(dà)家(jiā)還(hái)是積極的配置百度小(xiǎo)程序，我們認為(wèi)這是正确的選擇，不光在流量加權上(shàng)，搜索會(huì)給予較高(gāo)的傾斜，後期在百度生(shēng)态整合運營的過程中，小(xiǎo)程序也是一個(gè)非常重要的環節。

6）PC與移動端适配機制(zhì)

解讀：有(yǒu)的時(shí)候我們經常會(huì)講我的移動端都收錄了，為(wèi)什麽我的PC端沒有(yǒu)收錄，這裏面有(yǒu)一個(gè)基礎性情況就是PC端與移動端的移動适配沒有(yǒu)合理(lǐ)的關聯。

當然也存在一個(gè)情況，那(nà)就是PC端的樣式，更多(duō)的是移動端的樣式展現。

7）Robots規範合理(lǐ)性

解讀：我們在做(zuò)Robots配置的時(shí)候，一定要進行(xíng)驗證，是否配置錯誤，如果文件配置不當，很(hěn)容易造成重要頁面抓取不到的情況，這裏建議大(dà)家(jiā)使用百度搜索資源平台的工具進行(xíng)驗證。

8）定期安檢，避免網站(zhàn)被黑(hēi)，第三方插件錯誤

解讀：有(yǒu)的時(shí)候我們經常會(huì)發現莫名其妙地被降權，而沒有(yǒu)任何作(zuò)弊的策略，這個(gè)時(shí)候建議大(dà)家(jiā)審查一下網站(zhàn)的安全性，看看網站(zhàn)被黑(hēi)的情況，比如：被動添加黑(hēi)鏈等。

⑤索引維護方面

1）網站(zhàn)ICP備案

2）網站(zhàn)死鏈接內(nèi)容及時(shí)反饋

3）過期圖片及時(shí)發現處理(lǐ)并且更新，避免頁面大(dà)量加載頁面。

4）嚴禁出售與出租站(zhàn)點部分資源。

5）強調不要給垃圾網站(zhàn)導流

解讀：在多(duō)次百度搜索公開(kāi)課中，已經反複的提及網站(zhàn)ICP備案的問題，我想這個(gè)重要程度，大(dà)家(jiā)還(hái)是不言而喻了，如果你(nǐ)的網站(zhàn)長期不收錄和(hé)排名，我們還(hái)是優先看看是不是沒有(yǒu)進行(xíng)合理(lǐ)的備案。

其次，值得(de)說明(míng)的一件事情就是網站(zhàn)站(zhàn)內(nèi)大(dà)量圖片調用的問題，如果沒有(yǒu)合理(lǐ)的處理(lǐ)，經常是無法加載也是有(yǒu)損用戶體(tǐ)驗的，同時(shí)也要注意調整圖片大(dà)小(xiǎo)。

最後，這次百度搜索公開(kāi)課，也反複強調：不要給垃圾網站(zhàn)倒流，亦或是一些(xiē)違法的站(zhàn)點倒流。

補充：我們認為(wèi)基于索引的角度來(lái)講，我們在後期一定是需要維護的，特别是你(nǐ)的落地頁內(nèi)容，是否需要随着動态的搜索需求而改變，調整相應內(nèi)容，甚至是元素，比如：短(duǎn)視(shì)頻內(nèi)容的需求等等。

3、數(shù)據生(shēng)産誤區(qū)

①鏈接越多(duō)越好

解讀：在做(zuò)外鏈建設的過程中，并非是鏈接越多(duō)越好，我們老生(shēng)常談的話(huà)題是更加注重于鏈接質量，外鏈頁面本身對目标頁是否有(yǒu)真實的推薦與解釋的意圖。

②內(nèi)容關鍵詞越多(duō)越好

解讀：搜索引擎更在乎是頁面解決搜索需求的能力，并非是內(nèi)容的數(shù)量，如果海量內(nèi)容，沒有(yǒu)解決任何問題，其實也是無意義的。

③導流越多(duō)越好

解讀：來(lái)自于站(zhàn)外的導流，并非越多(duō)越好，特别是低(dī)質量的導流，往往會(huì)适得(de)其反。

④收錄後不再維護

解讀：網頁收錄之後，還(hái)是一定需要維護的，維護排名，維護頁面內(nèi)容，維護頁面的用戶體(tǐ)驗。

⑤索引越多(duō)流量越高(gāo)

解讀：如果索引的頁面都是沒有(yǒu)任何解決搜索需求的原創內(nèi)容，實際上(shàng)，也不會(huì)帶來(lái)大(dà)量流量的增長。

4、相關搜索問答(dá)

①為(wèi)什麽原創文章第一天有(yǒu)排名，而第二排名消失？

答(dá)：搜索官方建議大(dà)家(jiā)進行(xíng)站(zhàn)點質量異常的查詢，比如：是否出現流量大(dà)幅度下跌等情況。

解讀：我們認為(wèi)搜索引擎有(yǒu)一個(gè)質量評估的過程，如果你(nǐ)更新的內(nèi)容，存在站(zhàn)內(nèi)沖突，亦或是頁面質量不高(gāo)，雖然第一天收錄，第二天也會(huì)出現丢索引的情況。

②搜索頁面全标題，查詢不到自己的網站(zhàn)排名？

解讀：通(tōng)常如果你(nǐ)搜索全标題沒有(yǒu)相關結果的情況，可(kě)能涉及到頁面內(nèi)容是否采集的問題，該內(nèi)容更新目錄是否降權的情況，頁面标題是否具有(yǒu)一定競争力的問題。

③新網站(zhàn)正常被抓取，而沒有(yǒu)任何收錄和(hé)排名？

解讀：基于目前搜索現狀，新網站(zhàn)我們認為(wèi)備案是首選，上(shàng)線之前，內(nèi)容豐富度是必須，其次頁面的模闆、布局、結構都是直觀影(yǐng)響收錄與排名的重要作(zuò)用。

④近期，網站(zhàn)收錄量異常暴漲暴跌的情況？

答(dá)：官方認為(wèi)收錄量不是最為(wèi)重要的指标，大(dà)家(jiā)應該關注流量，如果流量異常，可(kě)以反饋給官方。

解讀：搜索引擎在每隔一定時(shí)間(jiān)周期，都會(huì)有(yǒu)針對性的對算(suàn)法進行(xíng)調整，一些(xiē)排序策略進行(xíng)調整，甚至可(kě)能回檔一些(xiē)基礎性數(shù)據，有(yǒu)可(kě)能會(huì)産生(shēng)索引出現波動的情況。

⑤網站(zhàn)頁面有(yǒu)收錄，沒有(yǒu)出圖是什麽原因？

答(dá)：官方建議豐富頁面的質量，圖片的位置，圖片的清晰度，圖片的描述标簽等等。

解讀：搜索結果出圖，通(tōng)常來(lái)講，需要頁面內(nèi)容本站(zhàn)也具備一定的高(gāo)質量，同時(shí)圖片大(dà)小(xiǎo)合适，位置相對居中，有(yǒu)的時(shí)候便可(kě)以産生(shēng)出圖的結果，甚至是首頁，一般出圖的內(nèi)容，往往是頁面正文中的第一張圖片。